Me-O Việt Nam

Đối tác tiếp thị số chiến lược

Cái nắm chặt tay 4 năm đưa thương hiệu dẫn đầu thị trường

  • DỰ ÁN Digital Marketing
  • Năm / 2018 - 2021
  • DỊCH VỤ Social Media
    Mascot Character
    Creative Campaign
    ITVC / Video
    Public Relation

Bối cảnh

Me-O là sản phẩm thức ăn dinh dưỡng cho Mèo đứng đầu ở thị trường Thái Lan với rất nhiều dòng sản phẩm đa dạng từ hương vị đến giá thành.

Năm 2018, Me-O gia nhập thị trường Việt Nam, lúc này thị trường thức ăn vật nuôi tại Việt Nam còn khá non trẻ, người tiêu dùng chưa có kiến thức chăm sóc vật nuôi vẫn còn thói quen cho ăn bằng thức ăn của người.

Bài toán khó cho đội ngũ Me-O Việt Nam không những phải truyền thông tăng nhận biết thương hiệu mà còn phải hướng đến việc phát triển thị trường thức ăn cho Mèo và để làm được điều này cần có đội ngũ dày dặn kinh nghiệm truyền thông thương hiệu đồng hành.

Sau 3 năm đồng hành cùng 1990 Agency, Me-O Việt Nam đã trở thành thương hiệu thức ăn cho Mèo dẫn đầu thị trường, từ năm 2019 đến 2021. Là một trong những thương hiệu sở hữu cộng đồng chuyên gia về dinh dưỡng và sức khoẻ cho mèo lớn nhất, với nhiều hoạt động dành riêng người yêu Mèo hàng năm.

Thành công này đến từ Me-O có sản phẩm chất lượng giá cả hợp lý, chiến lược truyền thông tiếp thị bài bản và sự kiên nhẫn đồng hành của đội ngũ tiếp thị Me-O Việt Nam cùng nỗ lực sáng tạo không ngừng của 1990 Agency.

Giải pháp từ 1990 Agency

Năm 2018 – 2019, Đặt viên gạch đầu tiên nền móng nhãn hiệu:

Me-O Việt Nam chưa có tên tuổi trên thị trường nên việc tiếp cận người tiêu dùng gặp rất nhiều khó khăn so với các thương hiệu nước ngoài đã có mặt từ rất sớm đặc biệt họ đã rất mạnh trên thị trường truyền thống, cách nhanh chóng nhất để bắt kịp và vượt mặt đối thủ là môi trường số – Fanpage Me-O Việt Nam ra đời.

Toàn bộ việc sáng tạo nội dung do 1990 Agency đảm nhiệm để tạo sự nhất quán.

 

 

Năm 2019 – 2020, trở thành nhãn hiệu “được thương”:

Me-O Việt Nam sở hữu lượng fan cao nhất so với các nhãn hàng cùng phân khúc, fanpage hơn 100,000 người theo dõi. 1990 Agency thấy rằng đối thủ sẽ sớm đi theo và bắt kịp, Me-O Việt Nam cần nhiều hoạt động tiến tới không chỉ đơn thuần là nhà cung cấp thức ăn mèo trên thị trường mà trở thành thương hiệu thú vị gần gũi với người nuôi mèo sở hữu cộng đồng sức khoẻ – dinh dưỡng:

Xây dựng nhân vật đại diện gần gũi và dễ nhớ (bộ Mascot Character)

Chuyển thể các nội dung truyền thông thương hiệu thành các câu chuyện hoạt hình

Comic Content định dạng nội dung được ưa chuộng bởi nhóm người trẻ đối tượng khách hàng của Me-O

 

Khởi tạo cộng đồng Meo và Mồi – cộng đồng chia sẻ và chăm sóc khách hàng riêng của Me-O với những hoạt động, bác sĩ dinh dưỡng tư vấn sức khoẻ cho mèo cưng, mini game có thưởng, tặng mẫu thử sản phẩm mới cho thành viên cộng đồng.

Tạo Minigame 24h trên group Meo và Mồi, làm mới nội dung để giữ chân thành viên cũng như tăng số lượng thành viên mới.

Ra mắt thêm dòng sản phẩm cao cấp sử dụng Video ITVC, xây dựng hình ảnh nhãn hàng cao cấp hơn phù hợp với nhóm khách hàng có nhu cầu chăm sóc đặc biệt cho mèo yêu của mình.

Hợp tác với mạng lưới KOL/Influencer trong cộng đồng nuôi mèo để chia sẻ kiến thức đúng về sản phẩm và chăm sóc mèo.

KOL/Influencer đăng bài lên trang cá nhân

 

Tiktoker quay và đăng video về sản phẩm

 

Năm 2020 – 2021, Dẫn đầu thị phần thức ăn cho Mèo:

Sau 3 năm Me-O Việt Nam đã đánh bật các đối cùng phân khúc trở thành nhãn hiệu số 1 thị trường về thức ăn cho mèo. Đồng nghĩa với áp lực phải giữ vững thị phần, làm mới bản thân vì vậy đội ngũ tiếp thị của Me-O Việt Nam cùng 1990 Agency liên tục đưa ra các hoạt động sáng tạo mới lạ để chiếm lĩnh tâm trí và kết nối liên tục với khách hàng:

Nuôi dưỡng sự “độc đáo” của Me-O bằng Photo Storytelling Post một định dạng tiếp thị mới lạ trên thị trường, chiến dịch thành công với 2,000,000 lượt tiếp cận trong 1 tuần.

Thường xuyên có những buổi Livestream trực tuyến cùng chuyên gia sức khỏe thú nuôi cung cấp kiến thức chăm sóc mèo. Lồng ghép minigame để tạo sự hứng khởi cho cộng đồng.

Tổ chức ngày hội khách hàng và đại lý

Kết quả

  • Thị phần số 1

    thị trường thức ăn cho Mèo
    tại Việt Nam

  • Tăng 200%

    doanh thu tăng trưởng kép
    hàng năm.

  • Hơn 30,000

    thành viên tham gia nhóm cộng đồng yêu thích sản phẩm