Đồng Tâm Group

Digital Marketing

Cách ngắn nhất đưa thương hiệu tới người dùng

  • DỰ ÁN Digital Marketing
  • Năm / 2019
  • DỊCH VỤ Social Media Planing
    Creative Content
    Facebook Ads Performance

Bối cảnh và mục tiêu

Trang fanpage Đồng Tâm Group và tài sản số của thương hiệu hiện tại vẫn còn mỏng và chưa có sự đầu tư đúng mức so với tầm vóc của thương hiệu.

Nội dung trên fanpage chưa bắt kịp xu hướng của người dùng cần xây dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung, thức thời với mạng xã hội nhưng vẫn trên nền tảng là sắc thái và tinh thần của Đồng Tâm Group

Tạo điểm bật khi ra mắt 3 bộ sản phẩm mới, trong đó có sản phẩm chủ đạo là gạch chống trượt Gecko. Thoát khỏi cái bóng là thương hiệu gạch lát quốc dân để giới thiệu danh mục ngành hàng đa dạng – chất lượng như vật liệu xây dựng và thiết bị nội thất.

Giải Pháp

Dùng Facebook fanpage làm kênh truyền thông chính để hướng đến đối tượng người dùng trẻ và tận dụng nguồn lực sẵn có của Đồng Tâm

 

 

Các tài sản số hiện có lúc bấy giờ của Đồng Tâm Group là website và fanpage, thì website cần phải điều chỉnh lớn tốn nhiều thời gian có thể ảnh hưởng tiến độ ra mắt sản phẩm và chưa có nhiều lượt khách hàng truy cập. Vì vậy Facebook được chọn làm nền tảng chính trong giai đoạn đầu chiến dịch để giúp Đồng Tâm Group có thể nhanh chóng tiếp cận lại nhóm khách hàng trẻ cùng người tiêu dùng mục tiêu đồng thời giới thiệu được các dòng sản phẩm mới một cách chủ động.

Xây dựng định hướng nội dung và hình ảnh thương hiệu hướng đến “Vì cuộc sống tốt đẹp” cho người Việt.

1990 Agency đưa ra định hướng nội dung và hình ảnh hướng tới tập đoàn đa ngành, đa nghề, không chỉ có gạch ốp lát mà còn nhiều dòng sản phẩm chất lượng hướng tới “Vì cuộc sống tốt đẹp” cho người Việt.

 

Thông qua chiến lược ra mắt sản phẩm liên kết với nhau theo hướng kể một câu chuyện hoàn thiện cho ngôi nhà từ ngoài vào trong:

  • Sân nhà, hồ bơi, khuôn viên – tiếp xúc trực tiếp với thời tiết ngoài trời thì sẽ có dòng sản phẩm GẠCH CHỐNG TRƯỢT – GECKO chống trơn trượt, độ bền cao, phù hợp khí hậu và thời tiết Việt Nam.
  • Phòng khách, phòng ngủ – nơi sinh hoạt chung của mỗi gia đình thì sẽ có dòng sản phẩm GẠCH MEN ART để thể hiện gout thẩm mỹ của chủ nhân và tôn vinh văn hoá Việt.
  • Nhà tắm – sẽ có dòng sản phẩm thiết bị vệ sinh PEAR 3 giúp tạo ra sự tiện nghi, tiện lợi trong cuộc sống hiện đại ngày nay của người Việt.

 

Gecko – với thông điệp An toàn trên từng bước chân được chia làm hai giai đoạn

 

Với dòng Gạch Men Art 1990 Agency cùng đội ngũ tiếp thị Đồng Tâm nhấn mạnh và thông điệp Công nghệ mới cho vẻ đẹp xưa với dòng gạch bông cải tiến với công nghệ và chất liệu hiện đại đánh đúng thị hiếu và xu hướng hoài cổ nhắm trực tiếp vào khách hàng có mong muốn cải tạo không gian sống tôn vinh các nét đẹp kiến trúc xưa.

 

Với Pear 3 – 1990 Agency cùng đội ngũ tiếp thị Đồng Tâm mang đến hình ảnh thương hiệu hiện đại cùng những lợi ích tốt nhất bằng công nghệ tiên tiến nhất với thông điệp An toàn, kháng khuẩn, dòng sản phẩm thông minh

 

Đi sâu tiếp cận từng nhóm khách hàng riêng biệt

Chiến dịch không chỉ dừng lại ở các bài đăng mà được đa dạng hoá định dạng nội dung và hình thức tiếp cận như hoạt động Minigames hàng tháng, chuỗi bài hợp tác cùng các hội nhóm lớn về nội thất nhà cửa.

Games tương tác trên Facebook để mang đến sự tươi vui cho trang và kết nối giữa thương hiệu và khách hàng thu hút được rất nhiều sự tương tác.

 

Các bài viết trên các hội nhóm NGHIỆN DÉCOR, KHOE NHÀ, HAPPYNEST gần 1 triệu thành viên, thu hút rất nhiều lượt tương tác và thảo luận từ thành viên.

 

Không dừng lại đó, thời điểm chiến dịch diễn ra bước vào mùa mưa nhận thấy đây là thời điểm phù hợp để tạo đòn bẩy cho dòng sản phẩm chủ đạo Gecko với tính chống trơn trượt.

Về nguồn lực thì website Đồng Tâm Group cũng đã điều chỉnh xong, cộng với dữ liệu những khách hàng tiềm năng thu được từ chiến dịch, 1990 Agency cùng đội ngũ tiếp thị Đồng Tâm mở rộng chiến dịch đẩy mạnh hoạt động quảng cáo trên nền tảng Google làm đòn bẩy tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Bộ banner được nhắm đến các đối tượng khách hàng đã xem qua và tương tác với các nội dung của Đồng Tâm và từng tìm kiếm giải pháp chống trơn trượt, té ngã cho gia đình, banner sẽ được tối ưu hiển thị đúng đối tượng và thời điểm thu hút lượng truy cập cực lớn về website của Đồng Tâm.

Kết quả

Fanpage Đồng Tâm Group được cải thiện đáng kể về mặt nội dung tạo đà cho các chiến dịch truyền thông về sau 3 nhóm sản phẩm đạt được sự nhận biết lớn trên mạng xã hội góp phần tăng doanh thu.

  • Hơn 14,000,000

    lượt tiếp cận

  • Tăng 4.207%

    Lượt tương tác so với cùng kỳ

  • Hơn 50,000

    lượt truy cập mới vào website