GIỚI THIỆU

Trường Đại học Văn Lang là trường đại học định hướng nghiên cứu, chú trọng phát triển trí tuệ cá nhân thông qua cách tiếp cận toàn diện, hướng đến sự thịnh vượng của xã hội.

Trong mùa tuyển sinh 2023, các đợt tuyển sinh cho chương trình Cử nhân Quốc tế chưa đạt KPI đề ra. Mục tiêu đặt ra là tăng số lượng học sinh đăng ký theo học chương trình này, đặc biệt trong nhóm đối tượng vừa hoàn thành kỳ thi tốt nghiệp THPT và phụ huynh có con em chuẩn bị vào đại học.

Với bài toán tuyển sinh này, 1990 Agency đã tiếp nhận đề bài từ Văn Lang Uni và nhanh chóng đưa ra hướng giải quyết toàn diện. Hãy cùng xem 1990 đã triển khai chiến lược truyền thông như thế nào để thu hút và chuyển đổi lượng học sinh đăng ký vào chương trình Cử nhân Quốc tế 2023.

GIẢI PHÁP

1990 Agency đã xây dựng chiến lược và kế hoạch truyền thông kéo dài 2 tháng trên Facebook & Google, triển khai theo từng bước từ khơi gợi nhu cầu đến chuyển đổi, với nội dung được thiết kế bám sát mục tiêu tuyển sinh. Ngoài ra, 1990 cũng đưa ra những giải pháp như sau:

Lập Social Media Plan cụ thể, tập trung vào nhóm đối tượng vừa hoàn thành kỳ thi THPT và phụ huynh.
Sản xuất nội dung sáng tạo trên Facebook & TikTok nhằm tăng mức độ tương tác và thu hút.
Tối ưu quảng cáo Facebook & TikTok để gia tăng số lượng lead chất lượng, từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.

CÁC HẠNG MỤC HỢP TÁC

1. Social Media Plan:

1990 Agency xây dựng kế hoạch Social Media bài bản, bám sát mục tiêu tuyển sinh và đặc thù hành vi của nhóm đối tượng chính: Phụ huynh (30%) và học sinh cấp 3 (70%) tại cả trường công, tư thục và quốc tế, đồng thời mở rộng reach ra khu vực miền Trung & miền Bắc.

Visual & Video được thực hiện bởi 1990 Agency

Chiến lược phân tầng đối tượng:
- Với phụ huynh, nội dung nhấn mạnh giá trị lâu dài, uy tín học thuật, cơ hội nghề nghiệp.
- Với học sinh, tập trung storytelling, nội dung ngắn – bắt trend, video reels/TikTok để tạo cảm hứng và gần gũi.
Timeline 2 tháng, theo hành trình người dùng:
- Tạo nhu cầu: Với các video viral khơi gợi tò mò, highlight điểm khác biệt.
- Tăng chuyển đổi: Dùng những banner để thúc đẩy đăng ký.
- Cung cấp thêm thông tin: Chuỗi carousel post, album nhấn mạnh học phí, học bổng, điều kiện xét tuyển.

Các tuyến nội dung trên Facebook

Các tuyến nội dung trên TikTok

Bằng cách tiếp cận này, 1990 không chỉ dừng ở việc đẩy thông tin mà dẫn dắt câu chuyện tuyển sinh một cách hệ thống, vừa tạo nhu cầu, vừa thúc đẩy chuyển đổi, vừa củng cố niềm tin cho phụ huynh và học sinh.

2. Tham gia sharing Chuyên đề với các học sinh THPT:

Trong khuôn khổ chương trình Cử nhân Quốc tế của Trường Đại học Văn Lang, đại diện đến từ 1990 Agency đã đồng hành và trực tiếp chia sẻ cùng các bạn học sinh THPT qua chuyên đề “Khám phá thế giới của Tiếp thị số”. Buổi chia sẻ không chỉ mang đến kiến thức nền tảng và góc nhìn thực tế về ngành truyền thông – quảng cáo, mà còn khơi mở cho các bạn những cơ hội nghề nghiệp đầy tiềm năng trong kỷ nguyên số.

Đồng thời, hoạt động này cũng là một phần trong nỗ lực của chương trình Cử nhân Quốc tế – Văn Lang nhằm xây dựng trải nghiệm học tập “Quốc tế & Hiện đại” ngay từ những buổi định hướng ban đầu. Thông qua việc kết nối với doanh nghiệp sáng tạo như 1990 Agency, học sinh có cơ hội tiếp cận tư duy làm việc chuyên nghiệp, cập nhật xu hướng toàn cầu – cũng chính là hành trang quan trọng cho con đường học tập và sự nghiệp sắp tới.

Một số hình ảnh của buổi sharing trong chuyên đề

2. Triển khai & Tối ưu Quảng cáo Chuyển đổi:

1990 Agency triển khai chiến dịch quảng cáo chuyển đổi trên Facebook & TikTok, tập trung target chính xác theo độ tuổi, khu vực và sở thích liên quan đến ngành học để đảm bảo tiếp cận đúng đối tượng tiềm năng.

Đặc biệt, team áp dụng chiến thuật A/B Testing cho nhiều yếu tố:

Creative (hình ảnh, video, headline, CTA) để tìm ra nội dung thu hút nhất.
Đối tượng target (so sánh giữa nhóm học sinh THPT công lập, tư thục, quốc tế và nhóm phụ huynh).
Thời gian & định dạng ads (so sánh hiệu quả ads chạy story, feed, in-stream…).

Các content đem lại chuyển đổi hiệu quả

Song song, 1990 xây dựng phễu quảng cáo theo từng giai đoạn (Attracted – Interested – Nurture – Qualified – Conversion) như trong hình:

Facebook Engagement Ads để thu hút sự chú ý, tăng nhận diện ban đầu.
Google SEM + Lead Form để khai thác nhu cầu tìm kiếm thực tế.
Facebook Lead Form để thu thập thông tin trực tiếp ngay trên nền tảng.

Toàn bộ chiến dịch được theo dõi và tối ưu ngân sách hằng ngày, đảm bảo lead thu về đạt đúng chất lượng và tỷ lệ chuyển đổi tăng trưởng ổn định qua từng giai đoạn.

Chỉ sau 2 tháng triển khai chiến lược truyền thông, 1990 Agency đã mang về những con số ấn tượng:

41 lượt đăng ký nhập học thành công cho chương trình Cử nhân Quốc tế.
271 lead chất lượng được thu về, sẵn sàng chuyển đổi thành tân sinh viên.

Chiến dịch không chỉ đạt mục tiêu tăng số lượng đăng ký mà còn góp phần nâng cao nhận diện và sức hút của chương trình trong nhóm học sinh – phụ huynh.