Mới đây, 1990 Agency đã hợp tác cùng nhãn hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc O’Muse cho đời một TVC quảng bá mới. Đoạn phim đã giúp thương hiệu lan tỏa tinh thần thuần chay khác biệt và các sản phẩm tự nhiên lành tính đến khách hàng Việt Nam. 

MỤC TIÊU CỦA THƯƠNG HIỆU 

Trong kế hoạch truyền thông cho giai đoạn mới (2021 – 2022), nhãn hàng O’Muse đã quyết định đầu tư cùng 1990 Agency thực hiện một TVC dưới 2 phút. Mục tiêu của TVC này là: giới thiệu về mỹ phẩm thuần chay O’Muse và các ưu điểm sản phẩm (thành phần thiên nhiên lành tính an toàn và hiệu quả, không thử nghiệm trên động vật). Tuy nhiên, TVC không đi theo hướng thuần quảng cáo sản phẩm.  

Nhận được đề bài và mục tiêu rõ ràng từ thương hiệu, đội ngũ creative của 1990 Agency đã nhanh chóng vạch ra định hướng cho TVC O’Muse. Theo đó, mạch phim sẽ lồng ghép một một chuyện xuyên suốt, không quá đặt nặng việc quảng cáo trực tiếp mà thay vào đó, những ưu điểm của O’Muse sẽ được lồng ghép một cách thật tự nhiên. 

CHIẾN LƯỢC CỦA 1990 AGENCY

1. Ý TƯỞNG KỊCH BẢN 

Làm sao để một TVC giới thiệu nhãn hiệu và các ưu điểm sản phẩm không bị nặng tính quảng cáo? Từ sở thích nghe kể chuyện của người tiêu dùng, đội ngũ sáng tạo của 1990 Agency quyết định lồng ghép các USP thương hiệu vào concept mới mẻ: hành trình tìm loại mỹ phẩm chân ái của một cô gái. Thông qua hành trình này, cô gái – ẩn dụ khách hàng sẽ tìm ra giải pháp dưỡng da thuần khiết đến từ chính tự nhiên (O’Muse). 

Tình huống thực tế (“tấm chiếu mới” loay hoay tìm mỹ phẩm phù hợp) tạo cho khách hàng cảm giác bản thân đang ở trong câu chuyện của TVC, từ đó kích thích họ tìm hiểu sâu ơn về thương hiệu và sản phẩm. 

Giữa rất nhiều TVC mỹ phẩm khác chỉ tập trung quảng cáo trực tiếp thành phần và công dụng của sản phẩm, O’Muse đã ghi dấu đặc biệt với TVC có câu chuyện thực tế. Định hướng đề xuất đã giải quyết được bài toán trong mục tiêu làm TVC của thương hiệu: không đặt nặng tính quảng cáo nhưng vẫn truyền tải được tinh thần thuần chay của thương hiệu và các USP của sản phẩm (thành phần thiên nhiên lành tính an toàn và hiệu quả).

2. QUÁ TRÌNH QUAY CHỤP

KHẢO SÁT BỐI CẢNH

Bối cảnh được lựa chọn phải là một khu rừng với ánh nắng lung linh qua tán lá, có nhiều cây cỏ, hoa lá và có suối nước, chim thú,… Đây thực sự là bài toán khó của team sản xuất: các bối cảnh lý tưởng ở quá xa, ví dụ rừng Nam Cát Tiên làm gia tăng chi phí và thời gian sản xuất. Tuy nhiên nếu chọn thành phố Hồ Chí Minh thì rất ít địa điểm có thể đáp ứng điều kiện đặt ra. Không chỉ hạn chế về không gian, một số bối cảnh khả thi cũng bị hạn chế về cảnh quan cần có, ví dụ suối nước, rừng,… 

Sau quá trình khảo sát, đội ngũ sản xuất của 1990 Agency quyết định chọn Thảo Cầm Viên, tiến hành chụp và dựng thêm bối cảnh. Với khung cảnh thiên nhiên thơ mộng hiếm có giữa thành phố, Thảo Cầm Viên đáp ứng được tất cả bối cảnh được định trong kịch bản. Quan trọng nhất, địa điểm này đảm bảo sự thuận tiện cho quá trình shooting trong ngày, không di chuyển nhiều và tiết kiệm chi phí quay dựng đáng kể cho nhãn hàng.

CÁC KHÓ KHĂN TRONG QUÁ TRÌNH SHOOTING

Liên hệ bối cảnh

Thời gian quay TVC khá gấp với các cảnh quay chính đụng chạm khá nhiều vào thảm thực vật của bối cảnh. Chưa kể, các thiết bị và setup bối cảnh cũng chiếm kha khá diện tích trong mỗi khu vực ở Thảo Cầm Viên. Vì vậy, các Account của 1990 Agency đã nhanh chóng liên hệ với ban quản lý Thảo Cầm Viên để tìm kiếm phương án hỗ trợ cho quá trình quay dựng này. 

Không làm nhãn hàng thất vọng, TVC đã được khởi quay đúng dự kiến với chi phó thuê bối cảnh tối ưu. 

Thời tiết 

Các cảnh quay đầu tiên của đội sản xuất là vào cuối tháng 02/2022. Lúc này thời tiết gây ra rất nhiều khó khăn cho quá trình quay dựng vì trời mưa nhiều và mưa liên tục trong ngày. Trở ngại khách quan khiến nhiều phân cảnh bị kéo dài thêm một ngày nữa. Tuy nhiên để đảm bảo mục tiêu mang lại những source quay đẹp và đắt giá nhất nên đội ngũ sản xuất của 1990 Agency vẫn sẵn sàng hỗ trợ khách hàng.

Các cảnh quay của ngày thứ 2 đã nhanh chóng được hoàn thành tiến độ, chất lượng video nguồn lý tưởng. Với thời gian quay gấp rút, O’Muse đã tối ưu hiệu quả chi phí sản xuất TVC.  

Động vật 

Ngoài USP thành phần tự nhiên lành tính, các sản phẩm của O’Muse cũng nổi tiếng bởi không thử nghiệm trên động vật. Vì vậy trong TVC, những chú thỏ – động vật thí nghiệm mỹ phẩm phổ biến cũng xuất hiện. 

Để làm cho những chú thỏ tăng động này trở nên ngoan ngoãn, đội ngũ sản xuất đã thực hiện quay nhẹ nhàng, tránh tiếng động mạnh hoặc bắt ép “phải diễn”. Thay vào đó, các chú thỏ được tự do hoạt động, máy quay sẽ bắt những khoảnh khắc mà chúng tương tác tự nhiên nhất với sản phẩm Ngoài ra, các cảnh cần diễn xuất với thỏ cũng được nhóm vào chung một thời gian để quay nhanh chóng hơn. 

Với cách này, các cảnh quay với động vật diễn ra rất thuận lợi, góp phần giảm thiểu chi phí sản xuất chung cho toàn bộ dự án. 

KẾT QUẢ

Theo sát đội ngũ sản xuất ngay từ shoot hình đầu tiên, khách hàng O’Muse rất hài lòng với sự chuyên nghiệp của 1990 Agency. Trong suốt 2 ngày quay chụp, khách hàng đã cùng đội ngũ bàn luận, theo dõi và thu hoạch được những nguồn video tuyệt vời. 

Kết quả, TVC đã khiến nhãn hàng hài lòng: vừa truyền tải được thông điệp “Mỹ phẩm thuần chay nuôi dưỡng làn da thuần khiết” và mỗi góc quay đều rất nên thơ. 

Video TVC O’Muse