Mùa hè oi bức tại Việt Nam luôn là thời điểm nhu cầu giải nhiệt tăng cao đột biến. Tuy nhiên, giữa “bão” quảng cáo mùa hè từ hàng loạt thương hiệu, làm thế nào để một dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân không rơi vào lối mòn Branding thuần túy mà tạo được sự tương tác thực tế và thúc đẩy hành vi người dùng?

Cùng khám phá cách 1990 Agency đồng hành cùng Gatsby – thương hiệu mỹ phẩm nam hàng đầu Nhật Bản trong chiến dịch Summer Campaign – Gatsby Body Wipes để biến cái nắng hè thành cơ hội bứt phá doanh số và nhận diện thương hiệu.

A/ GIỚI THIỆU:

– Thương hiệu: Gatsby (Sản phẩm chăm sóc nam giới hàng đầu Nhật Bản).
– Dự án: Summer Campaign – Gatsby Body Wipes.
– Thời gian triển khai: 27/06/2025 – 20/09/2025.
– Vai trò của 1990 Agency: Strategic & Execution Partner (Đồng hành phát triển chiến lược truyền thông, phát triển sáng tạo, booking KOLs/KOCs và truyền thông quảng bá sản phẩm đa kênh).

Bối cảnh & Thách thức chiến dịch

Khí hậu mùa hè nắng nóng gay gắt tại Việt Nam tạo ra rào cản lớn trong sinh hoạt hằng ngày khi mồ hôi, bết dính và mùi cơ thể trở thành “cơn ác mộng” đối với người trẻ di chuyển ngoài trời. Dù sở hữu các dòng sản phẩm chất lượng cao như Khăn lau khử mùi cơ thể (Body Wipes), Khăn lau mặt và Wax vuốt tóc, Gatsby vẫn cần một làn gió truyền thông mới mẻ.

Thách thức đặt ra cho 1990 Agency là phải thoát khỏi các thông điệp quảng cáo lý thuyết khô khan, hiện thực hóa trải nghiệm “lau là mát” thành những tình huống đời thường gần gũi, giúp người dùng nhận diện sản phẩm như một “bảo bối” giải nhiệt không thể thiếu.

B/ GIẢI PHÁP TỔNG QUAN (STRATEGIC APPROACH)

Để giải bài toán của Gatsby, 1990 Agency đã chuyển trọng tâm từ việc đo lường lượt hiển thị thuần túy (Impressions) sang chiến lược “Performance Video Marketing”. Mọi hoạt động truyền thông đều tập trung tối đa hóa Lượt xem (Quality Views) nhằm đảm bảo thông điệp thương hiệu thực sự chạm tới và ở lại trong tâm trí khách hàng.

– Big Idea: “Siêu Mát Lạnh – Quá ĐÔ.
– Insight người dùng: Giữa thời tiết oi bức, giới trẻ không tìm kiếm những lời cam kết dài dòng. Họ cần giải pháp làm mát tiện lợi, tức thì và mong muốn trải nghiệm cảm giác sảng khoái thực tế: “Lau tới đâu mát tới đó”, “Lau vài đường là khô ráo mát mẻ”.

Các giải pháp chính (Key Pillars):

1. Sáng tạo hình ảnh Character: Ứng dụng công nghệ AI để xây dựng nhân vật đại diện xuyên suốt các ấn phẩm truyền thông.
2. Đa dạng hóa định dạng bài đăng: Sản xuất chuỗi 12 nội dung Facebook kết hợp Motion Video, khai thác đa dạng ngữ cảnh đời sống.
3. Chân thực hóa trải nghiệm qua KOCs/KOLs: Lan tỏa “góc nhìn chân thật” từ các sáng tạo nội dung qua video ngắn.
4. Phân phối đa kênh & Tái tiếp cận (Retargeting): Tối ưu hóa ngân sách trên Meta, TikTok, YouTube và bám đuổi tệp khách hàng tiềm năng.

C/ TRIỂN KHAI CHI TIẾT (CAMPAIGN EXECUTION)

1. Sáng tạo AI Character & Tối ưu Key Visual

Để duy trì tính thống nhất về mặt thị giác qua hàng loạt ấn phẩm truyền thông nhưng vẫn tối ưu hóa ngân sách và thời gian sản xuất, 1990 Agency đã thực hiện 6 vòng phát triển nhân vật AI (AI Character Development). Nhân vật được định hình với vẻ ngoài nam tính, trẻ trung, dễ dàng biến hóa linh hoạt trong nhiều bối cảnh khác nhau (Daily Style, Sport, School).

Key Visual và toàn bộ thiết kế bài đăng xoay quanh gam màu xanh mát lạnh, làm nổi bật trọn vẹn 3 tính năng cốt lõi (USP) của sản phẩm: “Siêu mát lạnh – Sạch mồ hôi & nhờn – Khử mùi hiệu quả”.

2. Đa dạng hóa Nội dung & Chuẩn hóa công thức Truyền thông (Content Production)

1990 Agency đảm nhận toàn bộ quá trình sản xuất 12 nội dung đa định dạng trên nền tảng Facebook:

– 6 Single Photo: Khai thác các chủ đề thực tế như mẹo giải nhiệt mùa hè, khẳng định chất lượng thương hiệu Nhật Bản, bảo bối chống gắt nắng…
– 4 Multi-Photos (Album): Dẫn dắt người dùng qua các bộ ảnh “Trọn kit du hí”, “Refresh quá đã”, “Vui cùng hội bạn”…
– 1 Motion Video (15s): Mô phỏng tình huống di chuyển dưới trời nắng gắt và cảm giác “sảng khoái bùng nổ” ngay sau khi lau mặt/cơ thể.

Mọi bài đăng đều tuân thủ cấu trúc truyền thông tiêu chuẩn: Key Hook thu hút – Đưa sản phẩm vào ngữ cảnh cụ thể (đi học, chạy deadline, tập thể thao, di chuyển ngoài đường) – Nhấn mạnh tính năng vượt trội (USP) – Call-to-Action dẫn đến trang mua hàng.

3. Lan tỏa cảm xúc thực tế cùng KOLs/KOCs (Social Outreach)

Chiến dịch lựa chọn 5 gương mặt KOL/KOC nổi bật trong giới trẻ như Hà Trung, Simple Man, Tuấn Ngô, Lê Phát Hưng, Hải Duy Đây. Các video ngắn được xây dựng theo phong cách tự nhiên, hài hước, lồng ghép sản phẩm vào những tình huống góc nhìn chân thật: sinh viên chạy deadline mùa hè, nhân viên văn phòng đi ăn trưa về hầm nóng, hay các bạn nam chơi thể thao ngoài trời.

Lời hứa “Lau tới đâu mát lạnh tới đó” được chứng thực trực tiếp qua biểu cảm của KOCs, giúp sản phẩm nhận được sự tin tưởng tự nhiên từ người xem.

4. Kích hoạt Quảng cáo Đa kênh & Tái tiếp cận (Media Performance)

Chiến dịch phân phối đồng bộ trên 3 nền tảng số với mục tiêu tối ưu Lượt xem (Quality Views):

– Meta (Facebook): Tối ưu Thruplay (người dùng xem >15s hoặc xem hết video).
– TikTok: Tối ưu Focused View (người dùng xem >6s).
– YouTube: Tối ưu TrueView (người dùng xem >10s).

Bên cạnh đó, chiến lược Retargeting (tái tiếp cận) mạnh mẽ được thiết lập để liên tục bám đuổi tệp người dùng đã xem video hoặc tương tác trước đó, giữ vững độ nhớ thương hiệu và thúc đẩy quyết định mua hàng.

D/ KẾT QUẢ:

Chiến dịch Summer Campaign – Gatsby Body Wipes không chỉ hoàn thành vượt mức các mục tiêu ban đầu mà còn ghi nhận sự tăng trưởng đột phá trên toàn bộ kênh truyền thông số của thương hiệu:

 

Giá trị thương hiệu bền vững

Nhờ chiến lược Performance Video Marketing đúng đắn và khả năng thực thi sáng tạo từ 1990 Agency, Gatsby không chỉ giải thành công bài toán nhận diện mùa cao điểm mà còn định vị sản phẩm Khăn lau cơ thể Gatsby Body Wipes thành “bảo bối giải nhiệt” không thể thiếu của giới trẻ Việt Nam mỗi khi hè về!