GIỚI THIỆU

Giặt cùng tẩy AXO – Sạch khuẩn Super Pro

AXO – thương hiệu nước tẩy quần áo màu thuộc Green Cross Vietnam. Nổi bật với khả năng đánh bay vết bẩn cứng đầu mà vẫn giữ nguyên màu sắc quần áo. Với các dòng sản phẩm an toàn cho em bé và da nhạy cảm, AXO đã trở thành “người bạn tin cậy” của hàng triệu gia đình Việt.

Năm 2025, AXO đặt mục tiêu bứt phá hình ảnh thương hiệu và tăng mức độ hiện diện trên nền tảng số. 1990 Agency đã tiếp nhận thử thách này và xây dựng chiến lược truyền thông số toàn diện từ sáng tạo nội dung, bắt trend mạng xã hội, đến tối ưu quảng cáo đa nền tảng.

Vậy 1990 Agency đã làm gì để biến AXO thành thương hiệu “khắc tên” trong tâm trí người tiêu dùng?

GIẢI PHÁP

Với vai trò là STRATEGIC PARTNER, 1990 Agency đã đề xuất và triển khai loạt giải pháp truyền thông số khác biệt cho AXO:

Xây dựng chiến lược truyền thông số khác biệt, nhấn mạnh thông điệp mới “Dùng hàng ngày cùng nước giặt” và định vị “Bộ đôi siêu sạch khuẩn” (AXO + nước giặt).
Triển khai Social Stunt & loạt nội dung bùng nổ (teasing – booming – maintaining) qua viral clip, minigame, album ảnh, makeover fanpage để tăng nhận biết và giáo dục người tiêu dùng về USP diệt 99,99% vi khuẩn, giữ màu, không mùi Javel.
Tối ưu ngân sách bằng chiến lược nội dung kết hợp KOL/UGC, cộng đồng, minigame tương tác và media targeting đúng đối tượng (nữ 25–35, nội trợ HCM & miền Tây).

CÁC HẠNG MỤC HỢP TÁC

1. Sản xuất nội dung:

1990 Agency không chỉ dừng lại ở việc sản xuất nội dung cho campaign, mà đã xây dựng một chiến lược truyền thông số khác biệt xoay quanh thông điệp mới “Dùng hàng ngày cùng nước giặt” và định vị “Bộ đôi siêu sạch khuẩn” (AXO + nước giặt).

Kế hoạch tổng thể: Lên MCC xuyên suốt chiến dịch, đảm bảo toàn bộ nội dung bám sát thông điệp, nhất quán nhưng vẫn có cao trào theo từng giai đoạn (teasing – booming – maintaining).
Key Visual: Thiết kế một KV chủ đạo làm bộ nhận diện chiến dịch, từ đó triển khai đồng bộ trên các kênh digital và fanpage.

Idea & Visual của Key Visual thực hiện bởi 1990 Agency

Video Series: Thực hiện 3 series video khai thác trực diện tính năng sản phẩm (diệt 99,99% vi khuẩn, giữ màu, không mùi Javel) nhưng được thể hiện bằng visual bắt mắt, hiện đại, dễ share để tạo điểm nhấn bùng nổ ở giai đoạn launching.
Social Stunt & Viral Assets: Triển khai stunt + viral clip, kết hợp loạt photo post, album, story và minigame để dẫn dắt câu chuyện, tăng nhận biết và kích thích người dùng tham gia.
- Minigame Launch + Minigame duy trì giúp liên tục giữ nhiệt, gắn kết người tiêu dùng.
- Makeover Fanpage theo tinh thần campaign để tạo sự đồng bộ, giúp thương hiệu “chiếm sóng” và dễ dàng in sâu thông điệp vào nhận thức người dùng.

Tổ chức minigame gia tăng tương tác

Nhờ cách triển khai này, AXO không chỉ tạo độ phủ mạnh mẽ, mà còn giáo dục người tiêu dùng về USP sản phẩm, đồng thời khẳng định hình ảnh “bộ đôi siêu sạch khuẩn” trong tâm trí khách hàng.

2. Chiến dịch Performance:

1990 Agency cũng triển khai chiến lược media đa nền tảng, không chỉ tập trung vào chạy ads mà còn kết hợp nội dung và trải nghiệm cộng đồng để tối ưu hiệu quả ngân sách.

Đa định dạng & đa mục tiêu: Sử dụng linh hoạt Video View Ads, Engagement Ads, Retargeting để vừa tạo độ phủ, vừa duy trì nhắc nhớ và chuyển đổi.
Targeting chuẩn xác: Tập trung nhóm nữ 25–35, nội trợ tại HCM & miền Tây, đúng insight tiêu dùng của sản phẩm, đảm bảo reach đúng người và đúng nhu cầu.
Tăng tương tác tự nhiên: Lồng ghép minigame tương tác và loạt nội dung gợi thảo luận, từ đó ads không chỉ dừng lại ở hiển thị mà còn kích thích khách hàng tham gia.

Nhờ cách triển khai đồng bộ giữa nội dung + KOL/UGC + cộng đồng + media targeting, chiến dịch của AXO vừa đảm bảo tối ưu ngân sách, vừa đạt hiệu quả lan tỏa và thuyết phục đúng tệp khách hàng mục tiêu.

Đẩy mạnh tương tác bằng chạy ads